魅力型领导对员工品牌公民行为的影响研究——基于品牌认同的视角

摘要

本文聚焦于魅力型领导对员工品牌公民行为的影响，基于品牌认同视角展开研究。在阐述相关理论及研究背景后，提出魅力型领导对员工品牌身份、钦佩感等变量影响的一系列假设。通过对腾云筑科域见颐和（黄山文旅营地项目）有限公司员工的网络调查，分两个时间段，收集 481 份有效问卷，运用验证性因子分析、描述性统计分析和结构方程模型等方法进行数据分析。结果表明，魅力型领导对员工品牌身份、钦佩感起正向影响，品牌内化强化了魅力型领导对员工品牌身份和钦佩感的正向影响，员工品牌身份、钦佩感正向影响品牌认同，品牌认同正向影响品牌公民行为、负向影响员工离职倾向。研究为品牌资产管理提供新视角，强调员工在品牌建设中的关键作用，同时指出魅力型领导在实践中存在盲目信任、自恋、设定不切实际期望等问题，企业应重视并合理运用魅力型领导，提升品牌管理效果。

授予日期	25 11月 2025
源语言	简体中文
授予机构	中欧国际工商学院
导师	Katherine Rong Xin (导师) & Ho Kwong Kwan (导师)