多平台入驻对品牌竞争行为的影响

摘要

在互联网数字经济中，品牌与商家广泛采纳多平台运营模式以此提升其市场竞争力。本研究聚焦于品牌开展多平台运营对品牌竞争行为的影响，尤其是其在价格和非价格维度上的作用，并据此为品牌在动态市场环境中制定科学合理的竞争策略提供理论支持。本研究不仅深化了对多点竞争理论的理解和扩展多点竞争理论的边界，还通过实证分析消费品行业在电商平台中的实践，为理论的实证基础增添新的篇章。
研究发现，多平台入驻（Entry into Platform-Based Markets）重塑了品牌间的竞争格局，特别是在价格和非价格竞争策略上产生了深刻影响。具体来说，进入多平台运营的举措增加了品牌与竞争对手的接触且强化了品牌间的多点互动（Multi-Market Contact, MMC），这在企业层面上表现为一种隐性的相互制约的竞争动态，这种动态既是对运营策略快速调整的响应，也会带来市场竞争动态趋同的结果，进而推动了非价格竞争策略的发展。此外，本研究还深入探讨了平台间的竞争（Platform-Based Markets）如何对多平台运营策略产生复杂的影响。通过运用差分法（Difference-in-Differences, DID），本文对“二选一”政策的市场效应及其对品牌在多电商平台的竞争行为的影响进行了细致的分析，为解析政策对市场结构和竞争动态的影响提供了新的理论视角。

授予日期	22 6月 2025
源语言	简体中文
授予机构	中欧国际工商学院
导师	Chang Hyun Kim (导师) & Wei Guo (导师)